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Die Regeln der sozialen Medien beachten
Mit der enormen Menge an Informationen im Internet ist klar, worin die zentrale Herausforderung für Ihre Kampagne bestehen wird: im Kampf, überhaupt bemerkt zu werden. Wie können Sie überzeugende Inhalte erstellen, die sich von den anderen Nachrichten abheben und über die Ihre Zielgruppe nicht in weniger als einer Sekunde hinwegscrollt? Es ist bekannt, dass eine Botschaft nur dann von den BenutzerInnen dieser Medien wahrgenommen wird, wenn sie die Sprache der sozialen Medien respektiert. Sie müssen Inhalte kreieren, die einfach zu teilen und einprägsam genug sind, um sich „viral“ verbreiten zu können. Langsam, aber sicher wird Ihnen das helfen, eine Fangemeinde aufzubauen, Ihre Zielgruppe.
Verwenden Sie Multimedia-Inhalte
Basis Ihrer Kommunikation in sozialen Medien sollten Bilder, Videos, Lieder und „Meme“ sein.
Das Online-Handbuch Reframing Migration Narratives beinhaltet auch einige Tipps zu visuellen Elementen.
Bei der Entwicklung Ihrer Multimedia-Inhalte sollten Sie einen einheitlichen, wiedererkennbaren Stil für Ihre gesamte Kommunikation festlegen. Das im Rahmen der Kampagne Words are stones entwickelte Handbuch beinhaltet auch Vorschläge für die Auswahl Ihres Stils in Abhängigkeit von Ihrer Botschaft und der Zielgruppe.
Definieren Sie eine klare und prägnante Botschaft
Von Ihnen verwendete Textinhalte sollten stets kurz und prägnant sein und rasch zum Punkt kommen. Lange und anspruchsvolle Beiträge werden von LeserInnen im Kontext der Sozialen Medien nur selten beachtet.
Verwenden Sie Slogans und Hashtags, die Engagement auslösen und es Ihnen ermöglichen, Ihre Inhalte zu organisieren. Slogans und Hashtags sollten auch dafür sorgen, dass Ihre Inhalte einfach zugänglich sind und sich problemlos verbreiten lassen. Bevor Sie einen Hashtag für eine Kampagne festlegen, prüfen Sie, welche Hashtags bereits benutzt werden. Organisieren Sie ein Brainstorming mit Ihrem Team, um einen einzigartigen und einprägsamen Hashtag zu kreieren, der ausdrückt, worum es bei der Kampagne oder bei dem Aktionsaufruf geht.
Tipps und gute Praktiken für die Erstellung von einprägsamen Slogans gibt es im Online-Handbuch Reframing Migration Narratives.
Fördern Sie benutzergenerierte Inhalte
Soziale Medien sind eine Chance, für mehr Interaktion mit Zielgruppen zu sorgen und ihre Beteiligung zu fördern. Das kann beispielsweise mit Abstimmungen, Wettbewerben und Umfragen und einem Aufruf zur Beteiligung gelingen, auf den Menschen reagieren können, indem sie ihre eigenen Geschichten oder Meinungen mit Fotos und Videos teilen.
