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Lokal verankerte oder spezialisierte Medien
Ihre Kampagne muss nicht unbedingt von einem landesweiten Fernseh- oder Radiosender ausgestrahlt werden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Ganz im Gegenteil: Ihre Botschaft kann manchmal mehr Wirkung entfalten, wenn Sie sich auf eine kleinere, ausgewählte Gruppe von SeherInnen oder HörerInnen konzentrieren. Ziehen Sie etwa in Betracht, lokale Fernseh- oder Radiosender zu nutzen, die es Ihnen ermöglichen, auf die Hauptsorgen der Bevölkerung in Zusammenhang mit dem lokalen Umfeld einzugehen. Spezialisierte Medien oder Programme ermöglichen Ihnen andererseits auch, Ihre Botschaft auf das jeweilige Zielpublikum zuzuschneiden.
Wählen Sie die Medien, die Sie einbinden wollen, sorgfältig aus und versuchen Sie, auf verschiedenen Ebenen Kontakte aufzubauen, um einen Erfolg sicherzustellen. Wesentlich dafür sind persönliche Kontakte.
Ein strukturierter Zugang zur Identifizierung der richtigen Medien und zur Kontaktaufnahme wird im Handbuch WE CAN! beschrieben, inklusive einer Checkliste und Dokumentvorlagen zum Ausfüllen (S. 145-146). Nützliche Tipps sind etwa die folgenden:
- Identifizieren Sie die Programmbereiche oder Sendungen der Medien, für die sich Ihr Zielpublikum interessiert;
- erstellen Sie eine Datenbank von JournalistInnen, die Berichte verfassen könnten;
- organisieren Sie Treffen oder Veranstaltungen mit JournalistInnen zu den Themen Ihrer Kampagne.
