Εργαλειοθήκη > Πώς να διεκπεραιώσετε μια εκστρατεία > Γενικές Αρχές > Αφήγηση
Αφήγηση
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης τείνουν να αντιμετωπίζουν τη μετανάστευση ως ένα καθαρά δημογραφικό φαινόμενο: οι λαοθάλασσες που φθάνουν στη χώρα, που απεικονίζονται συχνά ως απειλή για την ευημερία του πληθυσμού. Αυτές οι μετεωρολογικές μεταφορές («ροές», «κύματα», «πλημμύρες» …) αφαιρούν την ανθρώπινη πτυχή σε αυτό το κίνημα που αποτελείται από πραγματικές γυναίκες και άνδρες, μειώνοντάς το σε μια «φυσική διαδικασία, που καθορίζεται αυτόματα από «αντικειμενικές» αιτίες – οικονομικές ή δημογραφικές» (Mezzadra 2006, σελ. 18). Η αφήγηση των ιστοριών είναι, πρωτίστως, μια ισχυρή οικεία εικόνα των ατόμων που απαρτίζουν αυτούς τους αριθμούς. Δεν είναι τόσο μια αόριστη και επικίνδυνη μάζα αγνώστων, αλλά ένα πλήθος θανάτου που υπέστη ένα ταξίδι αλλαγής ζωής που οδηγείται από ανθρώπινα κίνητρα, ξεφεύγοντας από τον πόλεμο, τη βία, τις σκληρές οικονομικές συνθήκες ή αναζητώντας ένα καλύτερο μέλλον για τον εαυτό του και την οικογένειά του, που τροφοδοτείται από την αποφασιστικότητα να εκπληρώσει ένα όνειρο ζωής. Η τοποθέτηση ενός προσώπου και μιας ιστορίας στους νεοφερμένους είναι το πρώτο βασικό βήμα προς την υποκίνηση της ενσυναίσθησης μεταξύ της κοινότητας υποδοχής. Όταν ασχολούμαστε με τη μετανάστευση, η αφήγηση σημαίνει οικοδόμηση εναλλακτικών ή αντι-αφηγήσεις με τις κυρίαρχες αυτές αφηγήσεις. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τη διαφορά μεταξύ αυτών των δύο πιθανών στρατηγικών, για να επιλέξετε αυτήν που είναι πιο κατάλληλη για τον στόχο της εκστρατείας. Σύμφωνα με τον Federico Faloppa (2020, σελ. 199-201), μια αντεξήγηση έχει συνήθως ένα βραχυπρόθεσμο πλαίσιο και στοχεύει στην άμεση ανταπόκριση σε έναν συγκεκριμένο λόγο, τονίζοντας τις ασυνέπειες και την απονομιμοποίησή του. Από την άλλη πλευρά, μια εναλλακτική αφήγηση δεν αποσυνθέτει απλώς έναν λόγο, αλλά χτίζει μια εντελώς νέα αναπαράσταση του κόσμου, παρέχοντας εναλλακτικά κλειδιά για την ερμηνεία ενός φαινομένου, με στόχο την εισαγωγή μακροπρόθεσμων αλλαγών.
Ακολουθήστε μια διαδικασία βήμα προς βήμα
Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια συνεκτική και πραγματικά αποτελεσματική αφήγηση, είναι σημαντικό να δομήσετε την εκστρατεία σας ακολουθώντας μια σειρά δομημένων βημάτων.
Για παράδειγμα, το Reframing Migration Narratives Toolkit : προτείνει την ακόλουθη διαδικασία:
- Βήμα 1: Βρίσκοντας ένα επίκεντρο και ένα πρόλογο (συνθέτοντας μια στρατηγική εκστρατείας)
- Βήμα 2: Δημιουργήστε τα στοιχεία (συμπεριλαμβανομένων μηνυμάτων, ιστοριών, εικόνων κ.λπ.)
- Βήμα 3: Προετοιμασία για Απαντήσεις και Εμπλοκή (δοκιμή της εκστρατείας και προετοιμασία της ομάδας)
- Βήμα 4. Εφαρμόστε την εκστρατεία
- Βήμα 5. Αξιολόγηση προσέγγισης χρηστών και πρόσληψης
Ρίξτε μια ματιά στο MobLab’s Campaign Accelerator resources για αφηγηματική ανάπτυξη και προώθηση της εκστρατείας σας
Αυτή η λίστα ελέγχου παρέχει ένα συγκεκριμένο εργαλείο για τον επιτυχημένο σχεδιασμό μιας εκστρατείας.
Προσέξτε τη γλώσσα σας
Όταν λέτε μια ιστορία, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια γλώσσα χωρίς διακρίσεις και χωρίς αποκλεισμούς (δείτε επίσης τους Μετανάστες ως πρωταγωνιστές [σύνδεσμος]), αποφεύγοντας τους στερεοτυπικούς, στιγματικούς ή διχαστικούς όρους και περιγραφές.
Αυτή η προσοχή πρέπει να λαμβάνει υπόψη όλα τα επίπεδα προκατάληψης και πιθανής διάκρισης, σε μια διατομή προοπτική, όπως προτείνεται στο Diversity Style Guide, μια ολοκληρωμένη προσπάθεια καταγραφής αρχών και παραδειγμάτων για τη μείωση της προκατάληψης στο γραπτό λόγο.
Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιείτε πάντα μια γλώσσα χωρίς φύλο, για παράδειγμα αποφεύγοντας τη χρήση ουσιαστικών φύλων (ο άνθρωπος), αναζητώντας εναλλακτικές λύσεις (το άτομο), όπως συνοψίζονται σε διάφορες οδηγίες, όπως το UN Gender–inclusive language guidelines
